Gé bắt đầu từ một mong muốn khá đơn giản: mang đến một ly cà phê rang xay nguyên chất, không trộn bơ, bắp, đậu hay những nguyên liệu làm thay đổi hương vị tự nhiên của hạt cà phê.
Từ điểm đầu tiên tại 24–26 Lê Hồng Phong, Gé kiên trì đi trên con đường ấy. Mỗi ly cà phê được pha bằng sự chỉn chu, để khách hàng có thể cảm nhận rõ hương vị thật của hạt và tìm được một lựa chọn hợp với gu của mình.
Ban đầu, Gé chỉ mong trở thành một nơi mọi người có thể ghé vào bất cứ lúc nào trong ngày để uống một ly cà phê tử tế. Nhưng từ những vị khách đầu tiên, những lần quay lại và những mối quan hệ dần trở nên thân quen, Gé nhận ra rằng khách hàng không chỉ tìm kiếm một thức uống. Họ còn cần một không gian dễ chịu, một điểm hẹn gần gũi và một nơi có thể cảm thấy mình thuộc về.
Tình cảm của khách hàng trở thành động lực để Gé từng bước nâng cấp thương hiệu, nâng cấp chất lượng cà phê và hoàn thiện trải nghiệm tại quán.
